Google Ads“素材自动生成”

Cindy

Google Ads最近上线了一个新功能，叫“素材自动生成”，大概意思是系统会根据你的落地页和产品信息自动生成广告文案和配图。我第一时间试了一下，说点真实感受。

先说好的地方。效率确实高，以前写一组广告文案要花半小时，现在系统几秒钟就生成了五组。而且生成的文案语法上没什么问题，读起来也挺通顺的，比一些新手写的文案强。

但问题也很明显。第一是文案太“安全”了，就是那种放到任何一个同类产品上都说得通的话，没有差异化。比如“高品质”“超值优惠”“限时抢购”这种词，用户看了根本记不住你是谁。第二是配图风格很统一，都是那种电商常见的产品摆拍图，跟你在竞品那里看到的差不多，没有辨识度。

我最后的做法是把系统生成的文案当作灵感参考，自己再手动改一遍，加上一些产品独有的卖点和针对目标用户的说法。配图也是自己重新做的。这样既省了从零开始想的时间，又保留了差异化。