Facebook广告学习阶段结束后反而变差了

Mandy

跑FB广告的兄弟有没有遇到过这种情况：广告刚上线的时候跑得挺好的，学习阶段出了几十单，过了学习阶段之后反而越来越差了。

我之前好几次都是这样，以为是运气不好，后来花了点时间研究了一下才发现问题在哪。FB的学习阶段系统在到处试探不同的人群组合，这个阶段系统比较“积极”，会尝试各种可能出单的人群。学习阶段结束之后系统会缩窄定向，只投它认为“最容易出单”的那一小群人。如果这个判断是准的当然好，但如果系统的判断有偏差，就会导致跑了一段时间之后人群越跑越窄，CPC越跑越高。

我现在的做法是，学习阶段结束之后如果发现数据开始变差了，就手动去广告组里增加一两个新的兴趣词或者扩一下年龄段，告诉系统“再多看一些人”。有时候可能只需要这样轻轻推一下，就能让广告重新跑起来。

当然这个操作不一定每次都有效，而且扩的人群也不能太泛，要在相关范围内调整。大家有没有遇到过类似的情况？你们是怎么解决的？