如何判断自己投放的广告有没有无效流量

羽人

做广告投放最头疼的就是 “花钱买无效流量”， 看似点击量、曝光量不错，实际没转化，纯纯浪费预算。分享几个实操性强的判断方法，不管是投信息流、搜索广告还是联盟广告，都能对照排查，帮你精准避坑～​

一、先看核心数据：这几个指标异常必警惕​

数据是最直观的信号，重点盯这 6 个指标，出现异常大概率是无效流量：​


点击率（CTR）异常偏高或偏低：​

偏高：远高于行业均值（比如行业平均 CTR2%-3%，你的却达到 8% 以上），且点击后无任何后续行为，可能是机器刷点击、恶意点击；​

偏低：曝光量很大（比如 10 万 +），但 CTR 低于 0.5%，可能是流量不精准（非目标用户）或广告展示位置异常（比如被隐藏在角落）。​


跳出率（Bounce Rate）过高：​

点击广告后，用户停留时间＜5 秒就关闭页面，跳出率超过 90%，基本是无效流量（真实用户哪怕不转化，也会简单浏览 10 秒以上）；​

尤其要注意 “零互动跳出”：用户既不滚动页面，也不点击按钮（比如表单、咨询入口），直接关闭。​


转化：​

比如广告点击量 1000+，但进入落地页的人数只有 200+（中间大量流失，可能是虚假点击未实际跳转）；​

落地页访问量不少，但表单提交、电话咨询、下单等核心转化为 0，或转化量极低（比如 1000 次访问仅 1 个转化，远低于行业正常水平）。​


流量来源过于集中：​

某一个 IP 地址、某一个渠道带来了 70% 以上的流量，且这些流量无转化，可能是刷量渠道或恶意 IP；​

来源地域异常：比如你投放的是北京、上海等一线城市，结果 80% 流量来自偏远小城，且无合理原因（比如你的产品本就覆盖全国，但转化依然为零）。​


时段分布诡异：​

深夜（比如 0 点 - 6 点）突然出现大量点击或访问，而你的目标用户此时基本不会上网（比如面向上班族的 B 端产品、面向家长的教育产品），大概率是机器刷量。​


设备 / 系统异常：​

流量集中在某一款冷门机型、老旧系统（比如安卓 4.0 以下），且这些设备无任何转化行为；​

同一设备频繁点击：短时间内（比如 1 小时）同一设备多次点击广告，超出正常用户行为逻辑。