什么是网络广告

wjx

网络广告是通过互联网平台（比如网站、APP、小程序），以文字、图片、视频、音频等形式，向用户传递商业信息的宣传方式。它和咱们小时候在电视上看的广告本质一样，都是商家想让你买东西或记住品牌，但载体从电视、报纸变成了手机和电脑。

比如你在淘宝搜 “运动鞋”，页面最上面标着 “广告” 的商品推荐；刷抖音时，突然插播一条 “9.9 元包邮” 的带货视频；甚至微信公众号文章里，文末那张小图 “XX 品牌邀您阅读”，这些都是网络广告的具体形式。

最常见的 5 种网络广告

广告类型	常见场景举例	特点
搜索广告	百度 / 搜狗搜索结果页顶部 “广告” 链接	你搜什么，它推什么
信息流广告	朋友圈 “推广”、抖音 / 头条的推荐视频	混在普通内容里，不突兀
视频贴片广告	优酷 / 腾讯视频前的 60 秒广告	强制观看（除非开会员）
弹窗广告	打开某些网站弹出的小窗口	直接弹出，容易被反感
软文 / 内容广告	公众号里 “植入品牌的测评文章”	伪装成普通内容，更隐蔽

网络广告和电视广告、路边广告牌比，网络广告最核心的优势是 “精准” 和 “可追踪”，这也是商家更爱用它的原因：

• 精准找人：比如你最近在网上搜过 “婴儿奶粉”，接下来几天刷小红书、抖音，可能就会刷到奶粉品牌的广告。平台会根据你的浏览记录、年龄、地理位置，把广告推给 “最可能感兴趣的人”。
• 花的钱能算清：商家投电视广告，不知道到底有多少人看了、多少人因为广告买了东西；但网络广告能统计 “多少人点了广告”“多少人买了商品”，花出去的每一分钱都能看到效果。
• 小商家也能玩：以前投电视广告要几十万、几百万，普通人根本投不起；但网络广告可以 “小额起投”，比如拼多多商家花 100 块，就能让附近的人看到自己的商品广告。