TikTok视频前3秒有文字标注的完播率明显更高

RuiGuo

跑TT广告跑了两个月，最近发现一个挺明显的规律，分享出来给大家参考。

做TT广告素材的时候，我一直在想怎么提高完播率。TT的算法很看重这个指标，完播率高的素材系统会给你推更多量。最近我做了个对比测试，同样的视频内容，一个版本前3秒没有任何文字标注，另一个版本在前3秒加了醒目的文字标注，大概就是“3分钟搞定一顿饭”或者“试试这个新方法”这种简短提示。

结果差异还挺明显的。加了文字标注的版本完播率比没加的高了大概百分之三四十。我分析是因为TT用户刷视频的时候很多人在静音环境下刷，如果前3秒只有声音没有文字，用户可能划一下就走了。但如果有文字标注，静音用户也能在第一时间知道这个视频在讲什么，停留意愿就会强一些。

当然这个结论不一定适合所有品类，但如果你的素材完播率一直上不去的话，可以试试这个思路。另外字幕的位置也有讲究。