跑得好的Campaign往往不是精心策划出来的

HaoChen

我入行时间不长，到现在也就三个月。一开始每次开新Campaign都特别认真，做竞品调研、精心设计LP、反复测试标题和素材，恨不得每步都做到完美再上线。结果跑出来数据中规中矩，甚至有的还亏了。

反而有两三次跑得不错的情况，都是临时起意。有一次是看到一个竞品的广告觉得挺有意思，花了一个小时抄了个类似的思路匆匆上线，结果ROI跑到了百分之四十多。还有一次是周末在家闲着没事随手用Canva做了个很糙的素材发上去，CTR反而比那些精修的图高了一倍。

我现在越来越觉得，这个行业很多东西是测出来的不是想出来的。你觉得自己准备得很充分了，但用户吃不吃那一套只有跑起来才知道。与其花三天把一个Campaign设计到完美，不如花一天做一个“能上线”的版本先跑着看看数据再迭代。

当然这也不意味着完全瞎搞，基础的东西还是要有的。但确实不用太纠结细枝末节，先跑起来再说。