Google Ads 新功能：需求挖掘广告现已全面开放

oscarz

Google Ads 最近全面开放了需求挖掘广告，对所有广告主开放了。

这个功能最早是去年测试的，现在正式上线了。需求挖掘广告结合了 AI 和视频广告，帮助广告主在 YouTube、Discover 和 Gmail 等渠道上触达潜在客户，特别适合那些用户还没有明确购买意图但存在潜在需求的场景。

使用起来比较简单，在 Google Ads 后台新建广告系列，选择“需求挖掘”目标，然后上传一些创意素材和文案，系统会自动生成多个版本的广告组合进行测试。

我试了几个 campaign，跑出来的 CPC 比搜索广告低不少，转化率虽然比不上搜索广告，但作为品牌曝光和流量获取渠道还是值得尝试的。适合预算相对充足、想做品牌曝光的广告主。