TikTok Ads 广告账户开户及新手投放建议

徐婉清

TikTok 广告这两年发展很快，分享一下开户流程和投放经验。

开户方面，TikTok Ads 分两种账户：个人广告账户和企业广告账户。个人账户用手机号就能注册，但功能有限。企业账户需要提交营业执照，功能全、限额高，建议做电商的直接走企业账户。

开户流程：先注册 TikTok Business Center，然后提交企业资质，再创建广告账户并设置支付方式，最后提交审核。TikTok 的审核比 Facebook 快一些，一般 1 到 3 天就能下来。

避坑的几个点：提交的营业执照必须是彩色扫描件，清晰度要够。网站要能正常打开，且内容合规。开户时要选择正确的时区，选错了后续没法改。

投放建议方面，TikTok 的算法和 Facebook 不一样，新户建议先用 Spark Ads 做测试，也就是用达人视频做广告，转化率明显优于自己拍的素材。

出价方面，TikTok 建议用自动出价，手动出价新手很容易跑不出去。预算建议从 20 到 30 美元每天起步，不要一开始就放大预算。

TikTok 的素材风格偏娱乐化，建议用剪映或者 CapCut 剪辑，加入热门音乐和特效。硬广风格在 TikTok 上转化率很差，一定要做原生感强的素材。

目前 TikTok 广告转化最好的几个品类是服饰、美妆、家居、3C 配件和个护类产品。