联盟营销行业正在从最后一次点击转向全渠道归因

爱飞

看了一篇行业分析，分享一下核心观点。传统联盟营销一直用最后一次点击来归因，谁带来最后一次点击，佣金就给谁。但现在消费者的决策路径越来越复杂了，可能先在 YouTube 看了测评，再去 Reddit 看评论，最后通过 Google 搜索完成购买。

问题在于，早期触点的贡献被完全忽略了，创作者的价值被低估了，品牌也没办法准确评估每个渠道的真实 ROI。

现在行业的变化趋势是，品牌开始采用多触点归因模型，创作者也从一次性的推广合作转向长期合作伙伴关系。联盟营销和网红营销的边界越来越模糊，以后可能会融合成同一个预算池。

对我们做 affiliate 的人来说，建议多跟品牌方沟通归因逻辑。如果是商家，早点建立多触点归因体系，不要只看最后一跳的数据。