FB广告Bid Cap和Cost Cap，什么时候用哪个？

橘子

FB广告有几种竞价策略，选对了能省不少钱。

Bid Cap（出价上限）：自己控制最高出价，适合预算有限、想控制成本的情况。缺点是可能拿不到量。

Cost Cap（成本上限）：系统自动出价，保证转化成本不超过设定值。适合追求稳定ROI的campaign。

我的经验是：新户先用Cost Cap，让系统学习。数据积累够了再切Bid Cap，手动控制成本。跑了一段时间的成熟账户可以直接用Bid Cap。

新手容易犯的错是出价太低拿不到量，或者出价太高浪费预算。建议从Cost Cap开始，设一个可接受的转化成本上限，让系统帮你优化。