这周FB的CPM涨了30%

OscarLi

这周FB的CPM涨得有点吓人，同一个广告组同样的素材，九月底CPM大概十二美金，这周直接涨到了十六七，涨幅差不多三成。一开始看到这个数据心态有点崩，觉得Q4还没开始就已经这么贵了。

后来我想了想，既然CPM涨是大环境没法控制，那能控制的就是别的变量。我把注意力从“怎么把CPM降下来”换成了“怎么在CPM涨的情况下还能赚钱”。

做了两个调整。第一个是调了一下受众，把之前跑得一般但量很大的泛受众砍掉，集中到几个转化率明显更高的精准受众上。虽然量少了，但每一个点击的质量更高。第二个是优化了LP，把加载速度又压缩了一下，同时把表单字段从五个减到了三个。

两个调整做完之后，CPM还是那个CPM，但转化率从百分之二点八涨到了百分之三点六，算下来ROI反而比之前还高了一点。

这件事给我的感受是，流量成本涨的时候不要死磕成本，想想怎么把转化效率提上去可能更实际。大家这周CPM有涨吗？你们怎么应对的？